这几天，只要走近北京国际展览中心，相信没有人能抵挡得住2000年图书订货会这极富感染力的热火朝天劲儿：硕大的广场上树立着无数巨型彩色充气模型，极尽所能地展示着各出版社的风采；一号馆正对的一面挂满了出版社的巨幅标语条幅；天上则是中华读书报与人民交通出版社租用的飞艇在一圈圈地盘旋。
走进四个展厅，在热闹而不失井然秩序的气氛中，你更能深刻感受到各出版社为此次世纪订货会在宣传手段上所下的功夫。除了发送小礼品、宣传单和举行签名售书等常用的宣传策略外，本次订货会上也出现了一些别出心裁的新动作，比如百花文艺出版社制作了一个活动展架，上面摆着几十种新书，满场子推着走，该社发行部负责人告诉记者，这种方式主要在于宣传，但同时，也并非“游而不击”，据介绍，这个流动展架上也订出不少书。广西科技出版社和21世纪出版社则均采用造型夸张的充气“形象大使”，中国社会科学出版社摆放了一个上下层可以同时转动的不规则型书架，造型别致现代，吸引了不少人的目光，安徽科学技术出版社则干脆把该社的140种新书的封面和书名全部印上了当作礼品的扑克牌，有了更深的用意。而中国旅游出版社等一些出版社则在不同的参展板块中分开设摊，该社发行部负责人告诉记者，这样做是为了克服以往有些书店找不到该社展台的缺点，在茫茫如海的各社展台中尽可能扩大自己的影响，增加订货机会。最引人注目的恐怕还得算建筑工业、机械工业、清华大学、电子工业、高等教育等中央大社，这些社均由广告公司为自己订做了“特装”，显得档次颇高。
人民文学出版社今年在宣传上也投入了不少的力量，最显眼的是在二楼靠近楼梯处50位作家的巨幅头像拼成的“人文作家墙”，并标上“新中国的文学出版事业从这里开始！”“中国文学的圣殿在哪里？向前15米”等醒目的标语，造成一种震撼人心的效果，引得一些路过者纷纷驻足留影。一位资深记者认为，一向在经营观念上有些陈旧的人文社能走出这样难能可贵的一步棋，表明了出版界日益向市场靠拢的努力和决心。
然而，在各出版社想方设法出新招搞宣传的同时，记者也发现部分出版社仍然对宣传活动反应迟缓、甚至对订货者也态度冷淡，人们不禁会问：它们是不懂宣传、还是依然躺在出版业垄断利润的迷梦中自我陶醉？如果原因是前者，这些出版社无疑应该改进方法，调整思路；如果是后者，那么对这些出版社而言，现在最重要的则是放下架子，早日追赶上出版业市场化的快车。否则，正如一位书店老总所言，某些出版社将可能“被抛到21世纪书业的角落里去”。这并非耸人听闻。
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